Marketing- és üzleti kifejezések

könyvviteli számla köznévi címszó Kétoldalú számviteli nyilvántartás a gazdasági változások növekedési és csökkenési tételeiről. Példa a használatraA könyvviteli számla olyan kétoldalú nyilvántartás, amelynek egyik oldalán a növekedéseket, másik oldalán a csökkenéseket jegyezzük fel. könyvviteli zárlat köznévi címszó A folyamatos könyvelés időszakonkénti ellenőrzését és technikai lezárását szolgáló feladatsor. Példa a használatraA KÖNYVVITELI ZÁRLAT célja, a folyamatos könyvelés helyességének időszakonkénti ellenőrzése. körkörös kérdés köznévi címszó A szereplők közötti kölcsönhatásokra, nézőpontokra és egymásra gyakorolt hatásokra rákérdező kérdés. Példa a használatraA körkörös kérdések segítenek tágabb kontextusba helyezni a dolgokat. környezet Azoknak a körülményeknek és hatásoknak az együttese, amelyek között valaki vagy valami létezik és működik. Példa a használatraA tág környezet hat alkotóelemből áll: demográfiai környezet, gazdasági környezet, fizikai környezet, technológiai környezet, politikai-jogi környezet és a szociokulturális környezet. kötelesség Jogi vagy erkölcsi alapon megszabott köteles teendő. Példa a használatraHa választani kell, egyértelműen a kötelesség és felelősség az első számukra. kötelezettség Visszafizetendő idegen forrás, amely után esetenként kamatot és más terheket is kell fizetni. Példa a használatraA kötelezettségeket más néven idegen tőkének, idegen forrásoknak is nevezik. Közös jellemzőjük az, hogy valamennyit vissza kell fizetni, egy részük után pedig kamatot és egyéb terheket (hitelbírálati díj, kezelési költség stb.) is kell fizetni. kötelező Ebben a jelentésben a következő kifejezésekhez áll közel: „szabályozó”. Példa a használatraFt/ml – ezt egyébként is kötelező kiírni, de éppen ezért nekik még inkább megéri kiemelni. kötelező tartalék köznévi címszó A hitelintézetek meghatározott forrásai után jegybanknál tartandó pénzügyi tartalék. Példa a használatraA kötelező tartalék eredetileg a betétesek védelmét szolgálta, ma a monetáris irányítás eszköze. kötvény köznévi címszó Hitelviszonyt megtestesítő értékpapír, amely fizetési kötelezettséget rögzít a kibocsátó számára. Példa a használatraA kötvény a vállalkozások mérlegében a forrásoldalon, általában a hosszúlejáratú kötelezettségek között szerepel. követel oldal köznévi címszó A könyvviteli számla jobb oldala, amelyen a számlatípustól függő tételeket rögzítik. Példa a használatraRögtön kiderül, hogy minden egyes gazdasági eseményt (a változás pénzértékét) az egyik számla tartozik, ugyanakkor egy másik számla követel oldalára kell könyvelni. követelés Szerződésen vagy jogszabályon alapuló, a másik fél által elismert fizetési igény. Példa a használatraA követelés tehát olyan pénzben kifejezett fizetési igény, amely szerződéseken vagy jogszabályi előírásokon alapul. következetes márkakép köznévi címszó Hosszú időn át azonos alapkaraktert és értékeket közvetítő, egységes márkaábrázolás. Példa a használatraEbből következik, hogy a hirdetésünknek ugyanazt az image-et kell sugallnia, éveken át. következő Az ezután jövő, sorra kerülő. Jelentésében közel áll az „alábbi” kifejezéshez. Példa a használatraA következő formulát a fentiekből alkottam a saját kreativitásom szerint. – Ezért is jó, ha ismerjük az alapokat, és ki tudunk lépni a sablonokból. következő lépés köznévi címszó A cél felé vezető, rövid időn belül végrehajtható konkrét cselekvés. Példa a használatraHa ez a skála beszélni tudna, mit javasolna, mi legyen a következő lépés? következtében Egy megnevezett esemény, körülmény vagy cselekvés eredményeként, annak okozati hatására. Példa a használatraMindez a sikeres marketing eredménye, aminek következtében az emberek hazudni kezdtek maguknak, s ezzel a környezetünknek is ártottak. közeli változat Olyan keresési alak vagy jelentésbeli változat, amelyet a Google a kulcsszó egyezési típusának részeként kezelhet, például azonos jelentésű megfogalmazás, ragozott alak vagy elírás. Példa a használatraA közeli változat az elgépelt márkanevet is a megfelelő kulcsszóhoz kapcsolta. közérthető reklámszöveg köznévi címszó Rövid mondatokkal, világos bekezdésekkel és széles körben ismert szavakkal megírt hirdetési szöveg. Példa a használatraKifizetődik, ha rövid mondatokat és rövid bekezdéseket írsz, és elkerülöd a nehéz szavakat. közönség Azoknak az embereknek az együttese, akik egy előadást, műsort vagy kommunikációs tartalmat befogadnak. Példa a használatraMivel ezeknek az oldalaknak nem változatosak a reklámjai, gyorsan kiégetik a célcsoportjukat – azaz elveszítik a közönség figyelmét. közönségszegmens Olyan felhasználói csoport, amelyet közös érdeklődés, vásárlási szándék, demográfiai jellemző, saját adat vagy korábbi interakció alapján lehet megfigyeléshez vagy célzáshoz használni. Példa a használatraA közönségszegmens az elmúlt harminc nap termékoldal-látogatóit fogta össze. közösségi A közösséghez való tartozásból eredő, vele kapcsolatos. Példa a használatraA reklámokban gyakran fetűnik ez a szükséglet, például a Coca-Cola és Pepsi üdítőknél, illetve az alkoholos italoknál is – hiszen a közösségi lét közben természetes, hogy fogyasztunk valamit. közösségi média Olyan online platformok összessége, ahol a felhasználók tartalmat hoznak létre, osztanak meg, és egymással kapcsolatba lépnek. Példa a használatraA közösségi média világában érdemes felkészülni arra az eshetőségre is, hogy bármikor letilthatják a csatornánkat valós indoklás nélkül, például: „megszegted a felület szabályait, ezért az oldaladat letiltottuk”. közvetlen Ebben a jelentéscsoportban a „közvetlen” jelentése ezekhez a kifejezésekhez áll közel: „barátságos”, „kedves”, „meleg” és „bensőséges”. Példa a használatraA közvetlen reklám azonnali, gyors vagy rövid távú válaszreakciót vált ki a fogyasztóból, ami lehet egy telefonhívás, vásárlás, kapcsolatfelvétel. közvetlen értékesítés köznévi címszó Olyan értékesítési forma, amelyben a termék vagy szolgáltatás hagyományos kiskereskedelmi közvetítő nélkül, közvetlenül jut el a fogyasztóhoz. Példa a használatraA tekintélyes kereskedelmi kiadvány a közvetlen értékesítésben és a network marketingben dolgozó munkatársak tájékoztatására és képzésére hivatott. közvetlen válaszreklám köznévi címszó Azonnal mérhető rendelést, érdeklődést vagy más közvetlen választ kérő és ösztönző hirdetés. Példa a használatraHanem a direct response-hirdetők, akik telefonon vagy postán át szerzik be megrendeléseiket, dollárra pontosan tudják, hogy az egyes hirdetéseik mennyi árut adtak el. közvetlenül Közvetítő személy, lépés vagy kerülő út nélkül, egyenes módon. Példa a használatraNe feledjük, hogy az agy nem közvetlenül érzékeli a világot, hanem közvetítő csatornákon keresztül. kreatív igazgató köznévi címszó Az ügynökség kreatív munkáját szakmailag irányító vezető, aki összehangolja az ötleteket, a szöveget, a látványt és a megvalósítást. Példa a használatra„Kreatív igazgató”, – hát olyan nálunk nem volt. kudarc Az az eset, amikor egy próbálkozás, terv vagy tevékenység nem éri el a kívánt célt. Példa a használatraAz új filozófia szerint a kudarc nem más, mint a felfedezések természetes velejárója. kulcsszó A hirdető által a hirdetéscsoporthoz adott szó vagy kifejezés, amely a választott egyezési beállításokkal segít meghatározni, milyen keresésekhez kapcsolódhat a hirdetés. Példa a használatraA kulcsszó egyezési típusa befolyásolta, milyen keresések válthatták ki a hirdetést. kulcsszóbeillesztés Hirdetésszövegben használható dinamikus kód, amely a megjelenést kiváltó kulcsszót vagy egy megadott alapértelmezett szöveget illeszthet a hirdetésbe. Példa a használatraA kulcsszóbeillesztés alapértelmezett címsort használt, amikor a kulcsszó túl hosszú volt. Kulcsszótervező A Google Ads tervezőeszköze, amely kulcsszóötleteket, becsült havi kereséseket, költségadatokat és kampány-előrejelzéseket adhat keresési kampányok előkészítéséhez. Példa a használatraA Kulcsszótervező becsült havi kereséseket és várható kattintási költséget mutatott. kulturális kampányhatás köznévi címszó A reklámkampány olyan széles körű utóhatása, amely beépül a közösség nyelvébe, zenéjébe vagy szokásaiba. Példa a használatraMegesik, hogy egy-egy kampány részévé válik valamely ország kultúrájának. kutya A farkassal rokon, háziasított emlősállat, amelyet társként, őrzésre, terelésre, vadászatra vagy más feladatra tartanak. Példa a használatraA kutya tudott alkalmazkodni az új helyzethez. külföldi Nem a saját országhoz tartozó, hanem egy másik országból származó vagy ott élő. Példa a használatraA könyvemben a kevesebb pénzből elkészíthető reklámokra fókuszálok, így nem a külföldi óriásmárkák sikereit szeretném bemutatni. külön Szétválasztva, más-más helyen vagy helyre. Példa a használatraBár a hazai kisvállalkozásoknál a salest és a marketinget nem mindig szokták külön kezelni, ám itt is vannak olyan közös pontok, mint a bizalomépítés. különböző A „különböző” melléknév jelentése: Nem azonos, más-más, eltérő. Példa a használatraEgy new yorki személy ingerküszöbe valószínűleg sokkal magasabb az enyémnél, hiszen őket folyamatosan érik különböző reklámok – itthon pedig az utcákon ez sokkal visszafogottabb. különbség Két vagy több dolog között megfigyelhető eltérő vonás vagy érték. Példa a használatraA motívumot és a motivációt gyakran összekeverjük, pedig a kettő közötti különbség sarkalatos. külső coach köznévi címszó A szervezeten kívülről bevont, független szakember, aki coachingfolyamatot vagy csapatmunkát támogat. Példa a használatraBizonyos esetekben a csapaton belül felmerülő konfliktusok elsimítására tanácsos lehet külső coach vagy tanácsadó segítségét igénybe venni. láda A „láda” főnév jelentése: (Áruszállításra használt) rekesz. Példa a használatraViszont, ha 100 láda közül választhatunk, akkor a döntésünkbe munkát és időt kell fektetni. landing oldal Kampányhoz készített weboldal, amely egy ajánlatra összpontosít, és egy kívánt cselekvés felé vezeti a látogatót. Példa a használatraA stílus itt is számít, de más aspektusból kell megközelíteni a fogyasztót, mint a blog vagy a landing oldal esetén. látható CPM Az ezer mérhetően látható hirdetésmegjelenítéshez kapcsolódó ajánlattételi vagy költségmutató; Display-hirdetésnél a terület legalább fele legalább egy másodpercig, videónál legalább két másodpercig látható. Példa a használatraA látható CPM csak a láthatósági feltételt teljesítő megjelenítéseket vette alapul. látogató Ebben a jelentésben a következő kifejezésekhez áll közel: „vendég”. Példa a használatraA következő posztban már az elkészült webáruházra terelhetjük a nyereményjáték közben megszerzett oldalkedvelőket, illetve egy újabb hirdetéssel még több látogató felé nyithatunk. látványos Megjelenésével könnyen magára vonja a figyelmet. Példa a használatraEgy ilyen kaktuszdoboz látványos, és kisebb, mint a rózsacsokor. lázadás Az a cselekvés vagy tény, hogy valaki, valami (fel)lázad. Forradalmi harc, felkelés. Példa a használatraLeginkább a fiatal korosztály a legbefogadóbb, hiszen ezzel együtt jár a lázadás, a korlátok és határok ledöntése. lé Ebben a szlengjelentésben pénzt vagy anyagi hasznot jelent. Példa a használatraAz ám! A lé jó volt, csak a kockázat nagy. lebeg Felfüggesztés vagy alátámasztás nélkül fennmarad vagy így, enyhén billegve, ringva halad a levegőben vagy valamely folyadékban. Példa a használatraKapaszkodj bele abba, amit akkor érzel, amikor a célod lebeg a szemed előtt. lebeny A „lebeny” főnév jelentése: Némely szerv karéjszerűen elkülönülő része. Példa a használatraHa jobban megnézzük a képet, akkor laikus szemmel a frontális lebeny önmagában majdnem akkora, mint az agy többi része összesen. ledob A „ledob” ige jelentése: Ruhadarabot gyorsan levet. Példa a használatraUtálom, ha megzavarnak – szeretek elmerülni a munkában, a belebeszélés ledob a gondolataimról. leendő Még nem tölti be az adott szerepet vagy állapotot, de várhatóan később igen. Példa a használatraA vállalatnak meg kell találnia a közös hangot a sajtó munkatársaival, befektetőkkel, érdekvédő szervezetekkel, ügyfelekkel, leendő ügyfelekkel. légzés A belégzések és kilégzések ismétlődő folyamata. Példa a használatraVitális szükségletek: Lényegében az életben maradáshoz szükséges dolgokat soroljuk ide (evés, alvás, légzés, folyadékbevitel). lehetőség Olyan körülmény vagy megoldási mód, amely mellett valami megtörténhet vagy elvégezhető. Példa a használatraA kudarc lehetősége nem akadályoz a terveim megvalósításában. lehetséges Amit véghez lehet vinni, meg lehet valósítani. Példa a használatraEzeken a készségeken valamennyit lehetséges fejleszteni, de ahhoz a változást neked kell elkezdened szemléletetváltással. leírás köznévi címszó A hirdetés részletesebb szöveges eszköze, amely a címsorok mellett további információt, előnyt vagy cselekvésre ösztönzést közöl. Példa a használatraA leírás a szállítás feltételeit és az ajánlat lejárati idejét is tisztázta. lejátszás Hang-, kép- vagy videófelvétel megszólaltatása, megjelenítése, illetve egy esemény újbóli bemutatása. Példa a használatraNem is véletlenszerű a lejátszás, mondták a felhasználók, hiszen az iPod láthatóan előnyben részesít egyes számokat. lelkiismeretes Olyan személy, aki kötelességét figyelmesen, pontosan és erkölcsi felelősséget vállalva teljesíti. Példa a használatraSzakmai szemmel nézve ez a szuperego, általánosságban pedig a normális, lelkiismeretes viselkedés. leltár köznévi címszó A beszámolót tételes és ellenőrizhető vagyonkimutatással alátámasztó számviteli okmány. Példa a használatraÖsszefoglalva rögzítsük azt, hogy a mérleg - mint a beszámoló része - a tájékoztatás eszköze, a leltár pedig a beszámoló alátámasztására szolgáló számviteli okmány, amely a számvitelben betöltött szerepén túl a vagyontárgyakért felelős személyek elszámoltatásának eszköze is lehet (arra is felhasználhatják). lény A „lény” főnév jelentése: Élőlény. Jelentésben közel áll hozzá a „létező” kifejezés. Példa a használatraUgyanakkor ezt a piramist nem szabad szó szerint venni, mert az ember jóval összetettebb lény. lépés Egy cél elérését szolgáló cselekvés vagy intézkedés, amely egy hosszabb folyamat részeként következik. Példa a használatraMinden lépés közelebb visz a célodhoz, szóval nem kell tökéletesen csinálnod! levegő A Föld légkörét alkotó, belélegezhető gázelegy. Példa a használatraA fizikai szükségletek például a levegő, víz, élelem. licit Az aukcióhoz kapcsolódó ajánlati érték vagy felső korlát, amely azt fejezi ki, mennyit hajlandó a hirdető fizetni egy meghatározott eredményért; automatizált stratégiánál a rendszer aukciónként állíthatja be. Példa a használatraA licit felső korlátja korlátozta, milyen aukciókban tudott versenyezni a kulcsszó. likviditás köznévi címszó Egy eszköz vagy vállalkozás azon képessége, hogy rövid időn belül, számottevő értékvesztés nélkül készpénzt tudjon biztosítani. Példa a használatraAz értékpapír eszköz első számú erőssége a likviditása – és ugyanez a legfőbb gyengéje is.